Договор на оказание рекламных услуг в 2025 году: что учитывать заказчику и исполнителю

Рекламный договор закрепляет права и обязанности заказчика и исполнителя, снижает риски споров и штрафов. В 2025 году особое внимание уделяется интернет-рекламе: с 1 апреля действует обязанность перечислять 3% дохода от онлайн-рекламы в Роскомнадзор. Без правильно оформленного договора компания рискует:

• получить претензии от ФАС или РКН;
• лишиться исключительных прав на созданные материалы;
• оказаться в ситуации, когда оплата и фактический результат не совпадают.

Нормативная базаК договорам на оказание рекламных услуг применяются:

• ГК РФ, глава 39 «Возмездное оказание услуг»;
• ст. 783 ГК РФ — возможность применения норм о подряде;
• раздел IV ГК РФ — об интеллектуальных правах;
• ФЗ от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» — требования к содержанию и размещению рекламы.

Таким образом, договор должен учитывать как общие правила об услугах, так и специальные нормы о рекламе и интеллектуальной собственности.
Существенные условия договора
Единственным обязательным условием является предмет договора. Если его не прописать, договор могут признать незаключённым. В предмете фиксируются действия исполнителя, например:

• размещение баннеров на сайте;
• продвижение в социальных сетях;
• подготовка рекламного видеоролика для ТВ или интернета.

Права на рекламные материалы
Заказчику важно прописать, что все исключительные права на созданные материалы переходят к нему. Формулировка может быть такой:
«Исключительное право на результаты интеллектуальной деятельности принадлежит Заказчику. Исполнитель не сохраняет за собой право использовать созданные материалы или передавать их третьим лицам».
Требования к качеству услуг
В договоре можно закрепить:

• соответствие рекламных материалов закону «О рекламе»;
• технические параметры (формат, длительность ролика, требования телеканала или интернет-площадки);
• согласование ключевых исполнителей (актёров, режиссёра, ведущего кампании).

Исполнение и оплата
Рекомендуется включить приложение — акт оказанных услуг. Он подтверждает результат и защищает обе стороны:

• заказчик оплачивает только реально выполненную работу;
• исполнитель имеет доказательство исполнения.

Дополнительно можно приложить: техническое задание, формы отчётов, протокол цены, лицензионный договор.

• Новые требования 2025 года к интернет-рекламе
• Маркировка рекламы через ЕРИР остаётся обязательной.
• С апреля 2025 года — отчисления 3% дохода распространителями онлайн-рекламы и рекламными системами.
• Усилены проверки РКН и ФАС: несоблюдение правил грозит штрафами до 500 тыс. руб. и блокировкой кампании.

1. Как обезопасить себя
2. Уточните в договоре, что реклама должна соответствовать закону № 38-ФЗ.
3. Пропишите порядок передачи исключительных прав.
4. Включите требования к качеству и процедуру согласования креативов.
5. Зафиксируйте ответственность сторон за нарушения.
6. Обеспечьте актирование оказанных услуг.