Простая информация или уже реклама? Как не попасть под штрафы

Где проходит граница между информацией и рекламой?По закону реклама — это любая информация, направленная на привлечение внимания к товару или услуге и стимулирование спроса.
Примеры рекламы:

• пост с упоминанием цены или скидки;
• публикация с прямым призывом купить («закажите», «покупайте», «переходите по ссылке»);
• интеграция товара в блог или видео с демонстрацией преимуществ.

Простая информация — это:

• новостные заметки и аналитика без призывов к покупке;
• личный опыт или отзыв без указания ссылок и цен;
• образовательные материалы, где товар или услуга не продвигаются напрямую.

Почему границы размыты?Главная сложность — контекст.
Например, эксперт может честно делиться знаниями, но если в конце текста появляется ссылка на его курс — это уже реклама.
Поэтому ФАС рекомендует оценивать публикацию по двум признакам:

1. Есть ли выгода у автора?
2. Есть ли намерение побудить к покупке?

Если оба ответа «да» — маркировка обязательна.

1. Как избежать штрафов в 2025 году?
2. Маркируйте всё, что может вызвать сомнения.
3. Лучше перестраховаться и поставить пометку «Реклама», чем спорить с ФАС.
4. Заключайте договоры. Даже если сумма символическая, договор подтверждает прозрачность отношений.
5. Регистрируйте сведения в ЕРИР.
6. С 2025 года налоговая видит все рекламные договоры и расходы.
7. Проверяйте площадки.
8. С 1 сентября 2025 года реклама на запрещённых ресурсах (Instagram*, Facebook* и др.) будет считаться нарушением сама по себе.

Итог
Даже если Вы просто «делитесь информацией», стоит проверить: нет ли в тексте скрытых элементов рекламы. Ошибка может обойтись дорого.
Чтобы не попасть под штрафы, предпринимателям и блогерам важно соблюдать правила маркировки, фиксировать договоры и работать только через легальные каналы.